- Quảng cáo bằng phim nhựa rất công phu và tốn kém. Ngoài chi phí cho việc dàn dựng để thành một đoạn quảng cáo hoàn chỉnh, muốn được chiếu ở rạp nào thì người chủ của đoạn phim đó phải thanh toán tiền chiếu. Thế mà phim Vương Vũ cướp "báu vật" Hynos không những xuất hiện trong các rạp từ miền trung vào đến tận Cà Mau mà còn lan sang các nước Đông Nam Á...
Yêu anh Bảy Chà
Dẫn đầu về sức bán trong nước nhưng vẫn không làm cho ông chủ Hynos hài lòng. Ông Vương Đạo Nghĩa nghĩ đến việc đưa Hynos xuất khẩu sang các nước lân cận. Đoạn phim này được đưa đến các rạp ở Lào, Thái, Campuchia, Singapore, Mã Lai chiếu và mặt hàng Hynos hi vọng sẽ chiếm lĩnh được thị trường ở các nước này.
Trong khi đó, tại Sài Gòn chương trình phát thanh thương mại của đài phát thanh Sài Gòn ngày đêm ra rả: "Anh yêu em hay anh yêu kem hay anh yêu anh Bảy Chà da đen? Anh yêu em, anh yêu luôn kem, anh yêu luôn anh Bảy Chà da đen”.
Chương trình này bắt đầu có từ những năm 1965- 1966 và Hynos được phát đầu tiên. Từ đó, câu hát trên đi vào trí nhớ của những đứa trẻ, chúng đã ê a khắp xóm.
Thuở ấy các phương tiện giải trí chưa có nhiều. Nhà nào giàu có lắm mới sắm được truyền hình để hàng đêm thu hút nhiều hàng xóm đến cùng xem. Chỉ có máy thu thanh (radio) tương đối phổ biến. Vì thế quảng cáo trên đài phát thanh có kết quả rõ rệt.
 |
|
Hình ảnh quảng cáo Hynos xuất hiện trong bộ phim Mỹ - Full Metal Jacket. Bộ phim nằm trong danh sách 500 phim hay nhất mọi thời đại do Tạp chí Empire bình chọn năm 2008. |
Ngoài quảng cáo trên các phương tiện thông tin, quảng cáo trên các báo cũng được Hynos quan tâm.
Những câu quảng cáo rất mộc mạc đậm chất dân quê đã làm nhiều người dân hưởng ứng: "Trồng lúa mới có gạo mà ăn, thế mà có người đã phải trồng răng mới có răng mà ăn. Vì không săn sóc răng một cách chu đáo có người đã bị sâu răng và mất nhiều răng. Với Hynos phosphate, đánh răng sớm chiều, răng vững bền nhiều".
Bên cạnh còn có hình ảnh một bàn tay cấy từng bụi lúa và hộp kem với anh bảy chà cười tươi rói.
Những cung cách quảng cáo rất gần gũi với người dân đã làm cho Hynos trở thành bạn của mọi người. Sau "anh yêu em hay anh yêu kem ..." một đoạn nhac theo điệu cha cha cha tiếp tục vang lên :
"Chà chà chà, Hynos, chà chà chà.
Chà chà chà, hàm răng em trắng bóc.
Cha cha cha, cha cha cha.
Và ngàn nụ cười, nụ cười tươi như hoa".
Rồi tiếp theo đó, nhiều pano được dựng lên trên các tòa nhà cao tầng, trước chợ, dọc theo quốc lộ. Mặt hàng Hynos đi đâu cũng thấy đi đâu cũng gặp, trở thành thân thuộc lúc nào không hay.
Chỉ còn vang bóng
Khi Hynos xuất hiện trên thị trường đã có nhiều loại kem đánh răng khác. Sự có mặt của Hynos chưa làm ảnh hưởng nhiều đến các nhãn hàng khác. Thế nhưng từ khi đổi chủ, Hynos đã lội ngược dòng một cách táo bạo.
Nếu nói về chất lượng sản phẩm, Hynos không thua gì các loại kem đánh răng khác kể cả hàng ngoại nhập. Bao bì, mẫu mã của Hynos cũng khá hấp dẫn nhưng vẫn chưa đưọc nhiều người biết đến.
Mãi đến khi chương trình quảng cáo trên đài phát thanh xuất hiện, nhãn hiệu Hynos được vang lên mỗi ngày đến nỗi từ những câu đối thoại, những câu hát trong đoạn quảng cáo của Hynos in sâu vào trong tâm thức mỗi người.
Hình ảnh anh bảy Chà có làn da đen nhánh và nụ cười với hàm răng trắng muốt trở thành bạn của mọi người mọi nhà.
Quảng cáo nhiều đi kèm chất lượng tốt khiến kem Hynos được nhiều người tin dùng. Nhờ vậy mà trong vòng 10 năm, từ một cơ xưởng sản xuất nhỏ bé, Hynos đã vượt lên thành một xí nghiệp với các thiết bị sản xuất hiện đại.
Các sản phẩm cùng loại xuất hiện trước có nhiều uy tín cũng đã bị Hynos đánh bật. Hynos có mặt khắp nơi trong nước và còn lan sang các nước lận cận.
Được vậy cũng nhờ vào tầm nhìn và cái tâm của nhà sản xuất. Ông Vương Đạo Nghĩa sẵn sàng trích ra hơn 50% lợi nhuận để lo cho quảng cáo. Bên cạnh đó, ông luôn trăn trở đến chất lượng sản phẩm.
Đến năm 1975, kem đánh răng Hynos được bàn giao cho nhà nước và trở thành doanh nghiệp quốc doanh. Sau hơn 40 năm vắng bóng, mặc dù anh Bảy Chà không còn hiện diện ở mọi lúc mọi nơi nhưng trong tâm thức những người lớn tuổi anh Bảy Chà vẫn mãi còn nụ cười rạng rỡ như ngày nào ...
Người tiêu dùng mãi nhớ đến Hynos - một mặt hàng mà quảng cáo luôn đúng với thực tế, không lừa dối để bán được hàng.
Khối tài sản kếch xù của 'tỷ phú lúa gạo' Sài Gòn
Có người cho rằng, sở dĩ Quách Đàm thành công, sở hữu khối tài sản kếch xù vì vị trí của hiệu buôn nằm trên long mạch. Nhưng đó không phải là lý do chính...
Bỏ hết sản nghiệp, tỷ phú Sài Gòn bất ngờ về quê ở ẩn
Năm 1960, tỷ phú Nguyễn Văn Hảo tròn 70 tuổi. Khi công việc kinh doanh vẫn đang thuận buồm, xuôi gió, ông Hảo bất ngờ giao hết lại cho vợ con, về quê nhà ở Càng Long, Trà Vinh mua đất xây chùa.
Người vợ thuở nghèo khó phía sau tỷ phú ô tô ở Sài Gòn
Công cuộc làm ăn của ông bà Hảo ngày càng phát đạt. Ông cho mở thêm một cửa hàng tại Trà Vinh. Lợi nhuận cũng từ đó tăng dần biến ông trở thành một tỉ phú lúc nào không hay.
Tỷ phú Sài Gòn vung nghìn vàng nuôi mỹ nhân và cái kết bất ngờ
Từ lúc khởi nghiệp đến lúc trở thành tỉ phú, triết lý sống của Trần Thành là cần kiệm và tránh xa những chốn ăn chơi. Có 3 thứ mà ông luôn giữ mình không léo hánh tới là rượu chè, cờ bạc và phụ nữ. Thế nhưng...
Trần Chánh Nghĩa
.svg){kind=icon}
