- Đầu tháng 10, hãng xe Mỹ Chevrolet đã thực hiện chương trình khuyến mãi hấp dẫn cho nhiều mẫu xe của mình tại thị trường Việt Nam. Trong đó, mẫu mini SUV Chevrolet Trax được giảm tới 90 triệu đồng. Điều này báo hiệu một cuộc cạnh tranh khốc liệt ở phân khúc SUV đô thị cỡ nhỏ trong thời gian tới.

Chevrolet Trax giảm gần trăm triệu

Theo bảng giá xe Chevrolet tháng 10/2017, mẫu SUV đô thị cỡ nhỏ Chevrolet Trax được giảm giá tới 90 triệu đồng so với tháng trước. Như vậy, giá bán lẻ của Chevrolet Trax tại đại lý trong tháng 10 này sẽ chỉ còn 679 triệu đồng (đã bao gồm thuế giá trị gia tăng). Phí trước bạ vì thế cũng giảm theo, chỉ còn 81 triệu đồng, thay vì 92 triệu đồng như trước. Trước đó, trong tháng 9, mẫu mini SUV này có giá bán công bố là 769 triệu đồng.

Chevrolet Trax 2017 bắt đầu được bán tại thị trường Việt Nam từ tháng 1. Mẫu SUV cỡ nhỏ này được nhập khẩu nguyên chiếc từ Hàn Quốc với nhiều tiện nghị hiện đại cùng tính năng an toàn. Hãng xe Mỹ kỳ vọng sự xuất hiện của Chevrolet Trax sẽ sớm soán "ngôi vương" trong phân khúc SUV cỡ nhỏ dành cho đô thị (Urban SUV).

Tuy nhiên, sau hơn nửa năm, Chevrolet Trax tỏ ra không mấy thu hút người dùng. Doanh số cộng dồn 6 tháng đầu năm 2017 của mẫu SUV cỡ nhỏ này chỉ đạt 208 chiếc, trung bình khoảng 35 chiếc mỗi tháng. Đây là doanh số thấp nhất trong số các mẫu xe của Chevrolet. Nó cũng thuộc top các mẫu ế nhất trên toàn thị trường.

Trước sức ép về doanh số, Chevrolet Trax liên tục được điều chỉnh giá bán lẻ để thu hút khách hàng. Mới đầu tháng 8, Chevrolet Trax được điều chỉnh giá bán giảm 70 triệu đồng so với giá niêm yết.

{keywords}

Mẫu SUV đô thị cỡ nhỏ Chevrolet Trax được giảm giá sốc.

Đáng chú ý, ngoài Chevrolet Trax, các mẫu xe còn lại của GM Việt Nam trong tháng 10 này cũng nhận được những mức ưu đãi khá lớn. Cụ thể, khách hàng mua mẫu sedan hạng B lắp ráp trong nước Chevrolet Aveo phiên bản LT và LTZ đều được hỗ trợ số tiền 30 triệu đồng. Với Chevrolet Cruze, khách hàng được giảm 60 - 70 triệu đồng tuỳ phiên bản.

Mức ưu đãi dành cho khách hàng mua xe Chevrolet Orlando 1.8L LTZ là 15 triệu đồng. Còn khi mua xe Chevrolet Captiva REVV, khách hàng sẽ nhận được mức ưu đãi là 44 triệu đồng.

Trong khi đó, mẫu bán tải Chevrolet Colorado có mức giảm phong phú nhất, dao động trong khoảng 30 - 80 triệu đồng, tuỳ từng phiên bản. Cụ thể, khi mua xe Colorado 2.8L 4x4 AT LTZ High Country, khách hàng sẽ nhận ngay 80 triệu tiền mặt. Còn nếu mua Chevrolet Colorado phiên bản 2.8L 4x4 AT LTZ, khách hàng sẽ nhận được mức ưu đãi là 70 triệu đồng. 2 phiên bản Colorado 2.5L 4x2 MT LT và Colorado 2.5L 4x4 MT LT đều nhận được mức ưu đãi là 20 triệu đồng. Còn phiên bản Colorado 2.8L 4x4 MT LTZ có mức ưu đãi là 30 triệu đồng.

Cuộc chiến SUV đô thị thêm khốc liệt

Khoảng gần chục năm về trước, khái niệm "SUV cỡ nhỏ dành cho thành thị" (Urban SUV) vẫn còn khá lạ lẫm với người tiêu dùng Việt Nam. Từ năm 2013, khi Ford Việt Nam trình làng chiếc EcoSport, dòng xe này mới được nhiều người biết đến.

{keywords}

 Ford EcoSport được xem là "ông vua" trong phân khúc SUV cỡ nhỏ dành cho thành thị.

Ưu điểm nổi trội của dòng xe này là nhỏ, linh hoạt, tiết kiệm nhiên liệu, độ an toàn cao, giá cả hợp lý, thuận tiện cho việc di chuyển trong thành phố nhưng cũng rất lý tưởng cho những chuyến đi dã ngoại. Vì vậy, các mẫu SUV đô thị cỡ nhỏ nhanh chóng chiếm được niềm tin yêu của người tiêu dùng.

Doanh số, số lượng mẫu xe Urban SUV liên tục gia tăng là minh chứng cho xu hướng sử dụng các mẫu SUV đô thị tại Việt Nam. Sự xuất hiện ngày càng nhiều những mẫu xe mới, cạnh tranh quyết liệt về giá và công nghệ, đang biến phân khúc này trở nên đầy hấp dẫn. Đến nay, phân khúc này đã "chật cứng" các mẫu xe của nhiều thương hiệu ô tô tên tuổi.

Trong số đó, người tiêu dùng dành nhiều sự lựa chọn cho 3 mẫu Urban SUV của 3 hãng xe nổi tiếng, gồm: Ford EcoSport, Suzuki Vitara và Chevrolet Trax.

Mẫu xe được xem là "ông vua" trong phân khúc này là Ford EcoSport. Việc khai phá phân khúc SUV sớm và giá bán cạnh tranh đã giúp mẫu xe này gặt hái được nhiều thành công. Doanh số bán ra của Ford EcoSport liên tục gia tăng và luôn dẫn đầu phân khúc. Hơn nữa, Ford EcoSport còn liên tục được giảm giá nhằm thu hút khách hàng. Mới đây, vào giữa tháng 8, phiên bản EcoSport Titanium được giảm 59 triệu đồng, kéo theo giá bán lẻ từ 658 triệu xuống còn 599 triệu đồng.

{keywords}

Suzuki Vitara được đánh giá là khá tương đồng với Chevrolet Trax.

Một mẫu Urban SUV khác được đánh giá là khá tương đồng với Chevrolet Trax là Suzuki Vitara hiện đang có doanh số ổn định ở mức hơn 50 xe/tháng. Lợi thế của Vitara trong phân khúc này là được nhập khẩu nguyên chiếc từ Hungary. Nhưng điểm hạn chế lớn nhất của mẫu xe này là giá bán. Vitara được Suzuki Việt Nam ấn định mức giá cao hơn các đối thủ khá nhiều. Tuy nhiên, vào tháng 7 vừa qua, Suzuki đã có động thái giảm giá cho Vitara từ 50-70 triệu đồng.

So với 2 đối thủ Ford EcoSport và Suzuki Vitara, 'tân binh' Chevrolet Trax bất lợi về mặt giá bán và "sinh sau đẻ muộn" nên cũng chịu thua thiệt. Nhằm hút khách, giành thị phần, GM Việt Nam đã thực hiện chính sách ưu đãi về giá cho mẫu Urban SUV này. Cùng với chất lượng nhập khẩu, việc giảm giá của Chevrolet Trax được hy vọng sẽ tạo ra sức cạnh tranh và gây áp lực lớn cho Ford Ecosport và Suzuki Vitara.

Tuấn Dũng