Chức năng Secret Crush mới cho phép mọi người chọn những bạn bè mà họ quan tâm một cách đặc biệt và những bạn bè này sẽ chỉ biết điều đó nếu họ cũng có cảm giác "đặc biệt" đối với chính bạn.

Tính năng Secret Crush mới đã có ở các quốc gia nơi Facebook đã triển khai dịch vụ hẹn hò của mình, bao gồm Argentina, Canada, Thái Lan và Mexico, và ở 14 quốc gia mới bao gồm Brazil, Singapore và Malaysia. Người dùng Việt Nam cũng vừa được thêm tính năng này.

Secret Crush sẽ giúp người dùng dễ dàng kết nối, tăng cường mối quan hệ hơn. Tuy nhiên, tính năng hẹn hò mới của Facebook đã trở thành tâm điểm chế giễu của cộng đồng mạng, và lên án sẽ gây hại cho dữ liệu riêng tư của người dùng. Một số người đã lên Twitter để bày tỏ điều này, thậm chí còn cho rằng Secret Crush sẽ có kết cục giống Ashley Madison, website hẹn hò vừa gặp scandal vi phạm dữ liệu người dùng khổng lồ, làm dấy lên nhiều vụ kiện tập thể và phá hủy nhiều mối quan hệ.

Nhiều người cảm thấy Secret Crush là một ý tưởng tồi, chỉ ra rằng mọi người không nhất thiết muốn người khác kết nối với họ qua tin nhắn riêng tư để tìm kiếm sự lãng mạn.

CEO Mark Zuckerburg đã gây ra một phản ứng đồng loạt khi anh giới thiệu chiến lược cải tổ tính riêng tư của Facebook tại hội nghị nhà phát triển F8 ở San Jose, California hôm thứ Ba. Nhiều người cảm thấy Facebook đã xem người dùng là thứ yếu, xếp sau lợi nhuận của công ty.